Недавно је Цхангјианг Сецуритиес објавио истраживачки извештај у којем се каже да тренутном потрошњом пива у мојој земљи и даље доминирају средњи и нижи квалитети, а потенцијал за унапређење је значајан.Главни ставови Цхангјианг Сецуритиес су следећи:
У главним категоријама пивских производа и даље доминирају средње до ниске, а потенцијал за надоградњу је и даље значајан.Од 2021. године, просечна потрошачка цена дуготрајних пића је и даље само 5 јуана/500 мл, што значи да је од садашњег нивоа потрошње производа, главна домаћа потрошња и даље од јефтиних производа.Велики појединачни производи који се углавном промовишу и убрзавају (интерна пропорција се стално повећава) углавном се позиционирају на другој највишој цени (6~10 јуана).Како нови главни ток од 8 јуана замењује стари ток од 5 јуана, очекује се да ће се и даље користити за индустрију, што ће довести до повећања цене за око 60%;поред тога, врхунски и ултра-хигх-енд производи у ценовном опсегу такође убрзавају изглед, константно обогаћујући мапу надоградње пивских производа.
Краткорочни утицај епидемије ће повући надоградњу пива, а очекује се да ће потпуни опоравак будућег сценарија довести до повећања цена.Врхунски процес готових канала за пиће (кетеринг, забава), који чине половину сценарија потрошње пива, релативно је напредан у поређењу са пићима која нису у лицу места.Ограничења оваквих сценарија су се дешавала с времена на време од епидемије.Дакле, повећање цена индустрије у последње две године није прекорачење.Или напред, али уздржан.У будућности, са потпуним опоравком тренутне потрошачке сцене, очекује се да ће индустрија покренути убрзану надоградњу (повећање цена).
Промене и промене у сектору пива из финансијског извештаја
Судећи по перформансама раста сектора пива у 2021. години, наставља се тренд побољшања профита изазваног повећањем цена;главна логика сектора пива је и даље повећање профита вођено надоградњом производа, заједно са побољшањима вођеним смањењем трошкова и повећањем ефикасности, што је врхунска развојна фаза индустрије.„отвореног кода“ и „пригушивања“.
Врхунац сезоне 2022. ће увести ниску базу продаје, а потражња и притисак на трошкове ће донети маргиналне поремећаје.Индустријски обим продаје од маја до септембра 2021. ће се смањити за 6~10% у односу на претходну годину;од 21К4 до 22К1, обим продаје индустрије пива ће остати унутар ±2% у поређењу са ЦАГР-ом у 2019. години, а наредна индустрија пива у 22К2 ће ући у период ниског основног обима. Међутим, од марта, нова рунда епидемије је такође је утицао на сценарије логистичког транспорта и потрошње, а очекује се да ће и даље бити маргиналних поремећаја у тражњи у 22. кварталу.Поред тога, сировине пива су порасле у различитом степену, што је катализовало нову рунду великих повећања цена у индустрији у 21. кварталу.Очекује се да ће се применом дивиденди повећања цена у индустрији, притисак постепено смањивати.
Надоградња квалитета, маркетиншки пробој и отклањање стереотипа о хомогености производа и ниском квалитету
Врхунска надоградња индустрије разбила је стереотип да су производи генерално ниског квалитета, а маркетиншка улагања се више фокусирају на уклапање између бренда и производа, како би се пробили до млађе генерације.
Последњих година, итерација производа у индустрији пива је убрзана, а пут је јасан – традиционално лагер појачано (висока концентрација сладовине), арома белог пива (продужење воћног укуса), занатско пиварство/безалкохол, па чак и друга ниско- проширење категорије алкохола не-пива .Маркетинг се фокусира на сценарије производа и тоналитет бренда—локализацију међународних брендова и врхунску фисију локалних брендова.
Одаберите младе и комуникативне портпароле, инфилтрирајте се у јаке културне и забавне производе и истакните тоналитет брендова и производа;већи акценат се ставља на комуникацију са потрошачима у маркетингу.
Време поста: 31.05.2022