У лето 1992. године, нешто шокантно свет догодило се на Филипинима. Било је нереда широм земље, а узрок овог нереда био је заправо због капице за пепси. Ово је једноставно невероватно. Шта се догађа? Како мала капа за флашицу кокса има тако велику ствар?
Овде морамо разговарати о још једном велику марку - Цоца-Цола. То је једно од најпознатијих пића у свету и водећи бренд у области кокса. Већ 1886. овај бренд је основан у Атланти, САД и има веома дугу историју. . Од свог рођења Цоца-Цола је била веома добра у рекламирању и маркетингу. Крајем 19. века и почетком 20. века Цоца-Цола је сваке године усвојила више од 30 облика оглашавања. 1913. године број рекламних материјала које је најавио Цоца-Цола достигао је 100 милиона. Један, то је невероватно. Управо је то зато што је Цоца-Цола склопила велике напоре да рекламира и тржиште да скоро доминира америчко тржиште.
Прилика да Цоца-Цола улази у глобално тржиште био је Други светски рат. Где год је отишла америчка војна, Цоца-Цола би отишла тамо. Војник може добити боцу Цоца-Цоле за 5 центи. " Дакле, у Другом светском рату, Цоца-Цола и Старс и Стрипес били су прилично иста ствар. Касније је Цоца-Цола директно изградио биљке за флаширање у главним америчким војним базама широм света. Ова серија акција направила је Цоца-Цола убрзала свој развој глобалног тржишта, а Цоца-Цола је брзо окупирала азијско тржиште.
Други мајор Марка Цоца-Цола, Пепси-Цола, основана је врло рано, само 12 година касније од Цоца-Цоле, али може се рећи да се "не роди у право време". Цоца-Цола је у то време већ била напитак на националном нивоу, а касније је глобално тржиште у основи, монополизовао је Цоца-Цола, а Пепси је одувек био маргинализован.
То није било до 1980-их и 1990-их, Пепсицо је ушао у азијско тржиште, па је Пепсицо прво одлучио да се прво пробије кроз азијско тржиште и прво поставио своје знаменитости на Филипини. Као тропска земља са врућим временом, овде су веома популарни. Добродошли, 12. највеће тржиште напитка на свету. Кока-Цола је такође била популарна на Филипинима у овом тренутку, а готово је формирала монополску ситуацију. Пепси-Цола је много напора дала да разбије ову ситуацију и то је веома анксиозна.
Таман када је Пепси био у губитку, маркетиншки извршни директор по имену Педро Вергара појавио је добру маркетиншку идеју, која је да отвори поклопац и добије награду. Верујем да су свима врло упознати са тим. Ова метода маркетинга је од тада коришћена у многим пићима. Најчешћа је "још једна боца". Али шта је Пепси-Цола овог пута прскала на Филипинима, није била дриззле "Још једне боце", већ директан новац, познат као "милионерски пројекат". Пепси ће одштампати различите бројеве на капицама боца. Филипинови који купују Пепси са бројевима на капици за боцу имаће прилику да добију 100 песоса (4 америчких долара, око РМБ 27) до милион песоса (око 40.000 америчких долара). РМБ 270.000) новчане награде различитих износа.
Максимални износ од милион песоса је само у две капице за боце, које су угравиране бројем "349". Пепси је такође уложио у маркетиншку кампању, трошио је око два милиона долара. Који је био концепт од милион песоса на сиромашним Филипинима 1990-их? Плата обичног филипина је око 10.000 песоса годишње, а милион песоса је довољно да обична особа постане мало богата.
Тако је Пепси-ов догађај изазвао широм земље на Филипинима, а сви људи су куповали Пепси-Цолу. Филипини су у то време имали укупно више од 60 милиона више од 60 милиона, а око 40 милиона људи учествовало је у журби да купи. Пепси-ов тржишни удео је узроковало неко време. Два месеца након почетка догађаја, неке мале награде су нацртане једна за другом, а остало је само последња топ награда. Коначно, најављен је број главне награде, "349"! Стотине хиљада филипина је кључало. Развеселили су се и скочили, мислећи да су их нагласили у врхуну свог живота, и коначно су биле претвориле слану рибу у богатом човеку.
Узбуђено су се потрчали у Пепсицо да би уновчили награду, а особље Пепсицо је било потпуно глупо. Зар не би требало да буде само двоје људи? Како може бити толико људи, густо упаковано у групама, али гледајући број на поклопци бочице у њиховим рукама, заиста је "349", шта се догађа? Шеф Пепсића се скоро срушио на земљу. Показало се да је компанија погрешила приликом штампања бројева на капицама за боце путем рачунара. Број "349" је одштампан у великом броју, а стотине хиљада чепова боца било је испуњено овим бројем, тако да постоје стотине хиљада филипина. Човјече, притисните овај број.
Шта сада можемо да урадимо? Немогуће је дати милион песоса стотинама хиљада људи. Процјењује се да је продаја целокупне компаније Пепсицо није довољна, па је Пепсицо брзо најавио да је број погрешан. У ствари, прави џекпот број је "134", стотине хиљада филипина само се утапају у сну да су милионер, а ви га одједном реците због ваших грешака, опет је сиромашан, како је Филипинци то прихвати? Дакле, Филипинци су почели да протестују колективно. Они су марширали на улицама са Банерима, криве пепсико са звучницима да не чувају своју реч и туче особље и заштите заштите на вратима пепсицо-а, стварајући дугорочно стварајући хаос неко време.
Гледајући да су ствари постале све гори и горе, а углед компаније је озбиљно оштећена, Пепсицо је одлучио да потроши 8,7 милиона долара (око 480 милиона песоса) да је подједнако подели међу стотинама хиљада победника, који су сваки од 1.000 песоса могло добити само 1.000 песоса. Око милион песоса до 1.000 песоса, ови Филипинци и даље су и даље изразили снажно незадовољство и наставили да протестују. Насиље у овом тренутку такође ескалира, а Филипини је земља са лошом сигурношћу и не може се помоћи пушкама, а многи разбојници са задњим мотивима и придружили су се и да је цео инцидент претворио из протеста и физичких сукоба до метака и бомби. . Десетине пепси возова погођене су бомбама, неколико запослених Пепси убијено је бомбама, па чак и многи невини људи убијени су у нереду.
Под овом неконтролираном ситуацијом, Пепсицо се повукао са Филипина, а Филипински људи су и даље били незадовољни овим "вођењем" понашања Пепсицо-а. Почели су да се боре против међународних тужби и успоставили су посебну "349" савезу да би се бавили међународним споровима. Материја жалбе.
Али Филипини су ипак сиромашна и слаба земља. Пепсицо је, као америчка марка, морала је склонити Сједињене Државе, тако да је резултат тога да без обзира колико пута Филипино људи привлаче, не успевају. Чак је и Врховни суд на Филипинима пресудио да Пепси није имао обавезу да откупи бонус и рекао је да више не прихвата случај у будућности.
У овом тренутку, цела ствар је готово готова. Иако Пепсицо није уплатио никакву накнаду у овом питању, чини се да је победио, али се може рећи да је Пепсицо рекао да је потпуно пропао на Филипинима. Након тога, без обзира колико тврди Пепси покушао, то није могло да отвори филипинско тржиште. То је компанија за превару.
Вријеме поште: август-26-2022